Перед вами рассказ о коммуникационной платформе бренда «Сиберия». Здесь собрана информация о ключевых ценностях, о том, какой смысл мы вкладываем в сообщение бренда и как раскрываем преимущества.

Эти знания пригодятся для создания публикаций в печатных и электронных сми, производства фото- и видеоматериалов, организации рекламных и промокампаний.

Версия 15.08.2016. История версий

Платформа бренда

«Ростовгазоаппарат» основан в 1888 году. В 1959 году мы первыми в стране начали производить домашние газовые котлы. Всё это время мы фокусируемся на одной задаче: делаем только домашние, только газовые, только отопительные аппараты.

5 000 000 наших газовых котлов установлено по всей стране.

Наш успех обусловлен не только сильными инженерными решениями, но и ценностями, которых мы придерживаемся в работе и жизни. Мы используем свои бренды как способ рассказать о том, что считаем важным.

«Сиберия» — это история о человеке и его отношении к дому, о внутренней силе и движении вперёд.

Дом

Дом — это не потолок и стены. Это особое состояние, ощущение комфорта и безопасности. Домом может быть улица, город, вся страна. Он хранит наше прошлое и позволяет думать о будущем. Чем богаче у человека прошлое и чем шире его взгляд на будущее — тем большее пространство он называет домом.

«Сиберия» — не географическая территория. Это символ дома, выходящего далеко за пределы стен.

Сила

Человек с большим домом должен быть сильным. Эта сила в устойчивости и зрелости. Когда вместо импульсивности и жертвенности приходят взвешенные решения и ответственность.

«Сиберия» — это идея об огромной внутренней силе.

Движение

Быть сильным недостаточно. Силу нужно привести в движение, осознанно направить. Она должна проявиться в действии. В этом — настоящая ценность.

«Сиберия» — это история о человеке, который действует.

Сообщение бренда

Говоря о «Сиберии», мы представляем человека, который любит и ценит свой дом. Это сильный человек, его сила созидательна и в ней нет агрессии.

Этот человек, обращённый наружу, во внешний мир. Вы рассказали бы ему о своих самых смелых планах, рассчитывая на полезную критику и эмоциональную поддержку. Вы доверили бы ему важное дело. Это здравомыслящий оптимист, который говорит и делает.

Мы составили матрицу ценностей бренда и характеристик личности, которые им соответствуют:

Этот обобщённый образ и эта система ценностей лежат в основе нашей коммуникационной платформы. Отталкиваясь от них, мы сформулировали ключевое сообщение бренда:

Слоган «Ты дома» всегда сопровождается фотографией, в которой фигура человека помещена в природный ландшафт. Визуальный ряд дополняет и раскрывает смысл сообщения: твой дом — это целый мир вокруг, и если ты сильный и деятельный, то ощущение дома будет всегда с тобой.

Фигура человека должны быть достаточно абстрактной, деперсонализированной. Мы не создаём узнаваемых харизматичных рекламных персонажей. Мы показываем нейтральную персону, с которым каждый мог бы себя ассоциировать.

Будет ошибкой показать человека крупно, лицом или с какими-то яркими деталями одежды и образа.

Мы никогда не трактуем слова «ты дома» буквально: не показываем людей на кухне или в процессе использования техники.

Схема рекламного макета

Бренд «Сиберия» транслирует ценности и эмоции, но никогда не говорит о продукте напрямую. Все рациональные преимущества мы озвучиваем от лица производителя — завода «Ростовгазоаппарат».

«Сиберия» говорит «ты дома», завод обещает качество, надёжность и долговечность техники. В рекламных материалах предусмотрено соответствующее зонирование:

Зона «Ростовгазоаппарата»: наименование модели, логотип и сайт завода, рациональные преимущества

Паспорт стандартов описывает версии логотипа, фирменную типографику и цветовую палитру. Эта информация пригодится при вёрстке любых рекламных и информационных материалов.

Не воссоздавайте элементы фирменного стиля самостоятельно, используйте только готовые файлы. Актуальные версии всегда доступны для скачивания, в конце страницы есть ссылка на архив с полным комплектом материалов.

Версия 15.08.2016. История версий

В логотипе может быть фотография. Это должен быть природный ландшафт, сходный по цвету с градиентом из основной версии логотипа. У фотографии должна быть яркая зона, переходящая в нейтральные холодные тона.

Нельзя взять любой природный сюжет или произвольный фрагмент фотографии из рекламного макета.

Монохромная версия будет уместна на фоне фотографии или на однотонной плашке, а также при воспроизведении в одну краску или других ограничениях печати.

Siberia-Mono-Logo.zip

Типографика

Фирменный шрифт Сиберии — Стем Текст. Им набираются любые тексты, включая заголовки и мелкие подписи. Используются начертания Regular и Bold.

Аа Бб Вв Гг Дд Её Жж Зз Ий Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ # % & № / + ~ *

В рекламных материалах логотип с наименованием модели объединяется с информационным блоком, рассказывающим о заводе-производителе. Эта зона оформляется в фирменном стиле завода, текст набирается шрифтом Etelka, который исопльзуется во всей информационной продукции «Ростовгазоаппарата».

Чертежи и техническая документация тоже всегда оформляются в соответствии с фирменным стилем завода.

В написании модели под логотипом используется фирменный шрифт бренда:

Взаиморасположение логотипа и наименования модели строго не регламентировано. Допустимы изменение цвета, размера шрифта, вертикального отступа, центральная выключка блока.

Будет ошибкой подписать модель любым другим начертанием, включая шрифт «Ростовгазоаппарата»

Когда бренд упоминается в рекламном тексте, используется латинское написание:

Под маркой Siberia мы выпускаем напольные и настенные домашние отопительные аппараты.

В публицистике, социальных сетях и неформальной переписке предпочтительно кириллическое написание, без кавычек:

Для нас Сиберия — в первую очередь история о человеке, о доме, внутренней силе и движении вперёд.

В тексте наименование бренда используется как любое имя собственное — выделяется только заглавной буквой.

Будет ошибкой вставить в текст логотип в виде графического изображения.

Будет ошибкой набрать название всеми заглавными или выделить полужирным начертанием.

В текстах следует придерживаться одородности: всегда использовать одни формулировки и терминологию для описания продукции, соблюдать единое написание наименований.

Завод «РОСТОВГАЗОАППАРАТ»

Завод «Ростовгазоаппарат»

Сайберия, Сайбирия, Сибирь

Сибéрия, Siberia

Газовые приборы, газовое оборудование

Газовые котлы, газовые отопительные аппараты

Сделано в России

Сделали в России

Делаем в России

Фирменные цвета

Цветовая гамма «Сиберии» — это градиент из основной версии логотипа. Эти цвета не используются по-отдельности. Вся палитра целиком служит ориентиром при выборе фотографии или оценке «звучания» готового макета.

Для плашек, текстов и монохромной версии логотипа используется фирменный синий цвет. При ограничениях печати допустимо использование чёрной краски.

Все графические файлы для скачивания содержат образцы фирменных цветов.