Бренд-платформа, логотип и журнал Винвестора
Винвестор — это экосистема цифровых сервисов для операций с финансовыми продуктами. Мы придумали название, платформу бренда и фирменный стиль, а потом запустили журнал и в первые 18 месяцев его развивали.
Сначала мы придумали название. На старте разработки назывался «Мои инвестиции», но для выхода на рынок потребовалось более заметное название. Винвестор — это win + investor, вот так просто. Затем мы сформулировали всё, что узнали о бренде от основателей — в чём смысл, на какие представления о будущем мы опираемся, что считаем правильным, а что нет.
Миссия
Развиваем культуру использования инвестиционных инструментов, делая их удобнее.
Мы предоставим биржевые и внебиржевые инструменты ключевых брокеров и управляющих компаний, позволяя собрать единый портфель бумаг от разных поставщиков в одном личном кабинете.
Видение
Мы считаем, что через 5 лет в России 20% населения будут владеть инвестиционными продуктами, а покупать их станет не сложнее, чем продукты в супермаркете.
Мы предлагаем инструменты долгосрочного инвестирования, не обещаем заоблачной прибыли, нормально объясняем.
Видение
Мы строим инфраструктурный, логистический бизнес, основанный на гибкой архитектуре дистрибуции продуктов.
Частные инвесторы
Маркетплейсы
Любые площадки со своей аудиторией
Инвестиционные/финансовые советники
Управляющие инвестиционные компании
Брокеры
Банки
Другие сервисы
Мы не конкурируем с брокерами, управляющими компаниями, банками и фондами. Мы создаём систему, которая позволит связать продавцов с покупателями и будет учитывать всю специфику финансовых инструментов, законодательства, спроса и потребительских предпочтений.
Аудитория
Ключевой признак: есть деньги.
Люди, у которых уже есть вклады, или даже акции, купленные в мобильном приложении банка.
Люди, которые рано задумались о будущем и собираются распоряжаться финансами грамотно — денег ещё нет, но скоро появятся.
Люди, которые недавно начали хорошо зарабатывать, увидели свободные деньги и ещё не знают, как ими распоряжаться.
Люди, у которых есть деньги, но они думают, что «денег нет».
Ценности
Честность
Не обещаем невыполнимого.
Говорим, как есть.
Нет «мелкого шрифта».
Не пытаемся принять решение за клиента.
Не пытаемся воспользоваться неопытностью клиента — наоборот, готовы подстраховать.
Не создаем видимость ограниченного выбора. Вместо импульсивности, азарта и истерики — взвешенные решения.
Не предлагаем заоблачные прибыли и непрозрачные финансовые инструменты.
Ценности
Точность
Не упрощаем, используем корректные термины и, если надо, объясняем их.
Но без необходимости не употребляем термины, которые нужно гуглить — если смысл не теряется, говорим проще.
Не используем сленг в интерфейсах, избегаем двусмысленности.
Используем один и тот же язык с новичками и с профессионалами.
Обычно бренд-платформой называют результаты направленного поиска потребительских инсайтов, соединённые со знанием о компании, её ценностях и стратегических планах, и оформленные в документ, который становится инструментом синхронизации межжду командами и сверки с реальностью. Это большая работа! Если нет подходящего момента и ресурса на эту работу, для начала полезно просто зафиксировать всё, что кажется известным. Так мы и сделали.
В логотипе Винвестора считываются амбиции однажды стать очень крупными, он сразу задуман абстрактным и схематичным, чтобы однажды превратиться во множество производных логотипов для всех направлений бизнеса. Жёлтые круги похожи на монеты, на солнце, и, в общем-то, на что хочешь.
Мы запускали Журнал Винвестора небольшой командой авторов и дизайнеров. Сначала это был простейший блог об инвестициях, чтобы с чего-то начать. Мы дизайнили его прямо в коде, писали и верстали тексты прямо в репозитории проекта, в хтмл-разметке. Первую версию лучше не смотреть! Она прожила пару месяцев.
Следующим шагом пришло понимание, чтозадача журнала — знакомить с брендом и в идеале прогревать лиды формировать у аудитории представления о том, как устроены финансовые инструменты. Мы решили делать что-то вроде онлайн-курсов — цепочки публикаций, доступные без регистрации и оплаты, задизайненный как прохождение курсов. В этот период журнал выглядел примерно так.
Журнал усложнялся и обрастал форматами — появились новостные публикации, лонгриды, авторизация для онлайн-курсов. Кроме того, мы разработали админку — простейший веб-интерфейс, позволяющий управлять страницами и верстать (мы всегда управляем вёрсткой через разметку, даже когда это уже в админке, а визуальные редакторы уважаем не очень).
Когда мы передавали журнал команде клиента, было примерно так.
