Всё-всё-всё для Винвестора
Винвестор — это экосистема цифровых сервисов для покупки и продажи финансовых продуктов. Винверстор предлагает инструменты долгосрочного инвестирования, не обещает заоблачной прибыли, нормально объясняет и действует строго в рамках российских законов.
Мы придумали название, платформу бренда и фирменный стиль, а ещё запустили журнал и полтора года публиковали в нём материалы.
Что такое Винвестор
Онлайн-пространство для покупки и продажи финансовых продуктов.
Мы считаем, что в 2025 году в России 20% населения будут владеть инвестиционными продуктами, а покупать их станет не сложнее, чем продукты в супермаркете. Мы предлагаем инструменты долгосрочного инвестирования, не обещаем заоблачной прибыли, нормально объясняем.
Миссия
Мы создаём будущее с новой культурой потребления инвестиционных инструментов, для начала в России.
Мы предоставим биржевые и внебиржевые инструменты ключевых брокеров и управляющих компаний, позволяя собрать единый портфель бумаг от разных поставщиков в одном личном кабинете.
Что такое маркетспейс
Этот термин был введен Джеффри Рэйпортом и Джоном Свиоклой в 1994 году в их статье для журнала Harvard Business Review. Маркетспейс — это высокотехнологичная интеграция маркетплейсов и информационных сервисов, обеспечивающая двунаправленную электронную торговлю.
Участниками маркетспейса могут быть:
Частные инвесторы
Маркетплейсы
Любые площадки со своей аудиторией
Инвестиционные/финансовые советники
Управляющие инвестиционные компании
Брокеры
Банки
Поставщики систем аналитики
Другие сервисы
Отличия от маркетплейса
Нет единой витрины, нет одного каталога товаров и одной системы поиска и рекомендаций. Разные продавцы создают свои витрины и работают со своими аудиториями, не конкурируя в рамках одной площадки.
Один личный кабинет с историей всех покупок в пределах маркетспейса.
Двунаправленность: не только продавцы предлагают товары и услуги, но и покупатели оставляют заявки; одно лицо может выступать и как поставщик, и как посредник, и как потребитель.
Омниканальность: доставка продукта, услуги или сервиса осуществляется через большое количество каналов — например на новостном сайте, в привычном для покупателей маркетплейсе или даже в корпоративном мессенджере.
Характеристики бренда
Честность
Мы не обещаем невыполнимого. У нас нигде нет «мелкого шрифта». Не пытаемся принять решение за клиента. Не пытаемся воспользоваться его неопытностью, готовы подстраховать. Не создаем видимость, что продукт вот-вот закончится, если это не так. Говорим, как есть.
Нет
Ограниченный выбор: «Осталось только 99 премиум-аккаунтов со скидкой 50%!»
Да
Ограниченный выбор: «Первым 100 зарегистрированным — акция в подарок»
Характеристики бренда
Точность
Мы не упрощаем, а говорим корректно и объясняем как есть. Говорим на одном языке и с профессионалами, и с новичками. Не используем сленг в интерфейсах, чтобы не выглядело сложно, непонятно, двусмысленно. Не употребляем слов, которые нужно гуглить. Объясняем сложные вещи простым языком.
Нет
«Структурка» в интерфейсе
Да
«Структурные продукты» в интерфейсе
Аудитория.
Ключевой признак: есть деньги.
Это значит у человека уже есть вклады, или даже акции, купленные в мобильном приложении банка — вероятно, без погружения в тему.
Портрет: предприниматель, топ-менеджер или востребованный профессионал; живёт в Москве, Питере или в столице региона; 25-40 лет.
Сегменты:
люди, которые рано задумались о будущем и собираются распоряжаться финансами грамотно — денег ещё нет, но скоро появятся;
люди, которые недавно начали хорошо зарабатывать, увидели свободные деньги и ещё не знают, как ими распоряжаться;
люди, у которых есть деньги, но они думают, что «денег нет»;
Видение
Мы строим инфраструктурный, логистический бизнес, основанный на гибкой архитектуре дистрибуции продуктов
Мы не конкурируем с брокерами, управляющими компаниями, банками и фондами. Мы создаём систему, которая позволит связать продавцов с покупателями и будет учитывать всю специфику финансовых инструментов, законодательства, спроса и потребительских предпочтений.
Характеристики бренда
Cпокойствие
Для нас не бывает глупых и стыдных вопросов. Мы хотим, чтобы клиенты любого уровня подготовки чувствовали себя комфортно.
Мы против импульсивных решений и азарта, против истерики. Мы за осознанные взвешенные решения.
Не предлагаем заоблачные прибыли и непрозрачные финансовые инструменты. Работаем только с проверенными компаниями.
Нет
Вам нужно будет предоставить учредительные документы.
Да
Ваша прибыль за месяц составила 5%. Поздравляем, отличный результат!
2. Фирменный стиль формирует образ яркого, но максимально технологичного и системного игрока:
4. Журнал Винвестора сначала был блогом об инвестициях, а потом чем-то вроде образовательной площадки для начинающих инвесторов. Мы перепробовали много разных подходов и создали гибкую систему для публикаций
Рабочее название проекта было категорийным джереник-неймом: «Мои инвестиции». Мы сформулировали принципы и предложили стейкхолдерам определённый вижн. Один из вариантов оказался удачным: понятная игра слов + свободный домен, к тому же это название обладает важным свойством: не к чему доебаться. Это важно, когда стейкхолдеров много и они разные.