Как стать дизайнером
Авторы-составители: Женя Арутюнов, Аня Худякова.
Эксперты: скоро появятся.
Перед вами «дизайнерский родмап» — программа самостоятельного обучения и наш взгляд на профессию Мы отвечаем сразу на два вопроса:
- как стать дизайнером, если ты не дизайнер;
- как стать разносторонним и дизайнером.
Это классификация знаний и навыков, а также справочник источников — имён, книг, публикаций и других ресурсов. Мы не пишем об , а ещё мы ничего не знаем о специальностях и .
Может ли кто-нибудь выучить прямо всё по нашему списку? Вряд ли. Уж точно не авторы родмапа! Дышите глубже и выбирайте темы, которые считаете важными.
Итак, вот чему нужно научиться, чтобы стать дизайнером.
(Мы работаем над наполнением. Светло-серым покрашены пустые темы, синим полностью готовые, остальные в процессе. Подпишитесь на канал «Как стать дизайнером», там бывают встречи с экспертами и совместная работа.)
2
Цвет
Цвет есть у всего, что мы видим или дизайним. Чтобы понимать природу цвета, нужно изучить его физику, а чтобы управлять — цветовые модели и форматы хранения. Имея такой фундамент, можно смело углубляться в вопросы выбора, сочетаемости и функционального использования цвета.
Физика цвета
Черновик
(Что про про глаз, про бумагу и про экраны)
Наверное советуем Йоханнеса Иттана
Плюс что-то гиковское, статья или несколько
В каментах канала что-то рекомендовали
есть еще такое: Физика цвета и психология зрительного восприятия https://academia-moscow.ru/ftp_share/_books/fragments/fragment_21108.pdf
Модели и форматы
Черновик
важно понимать, как хранится цвет внутри файлов, как преобразуется фотошопом и как всё это связано с глазами, волнами и прочей наукой. Без этого всё всегда оказывается неожиданным: от простейшего «почему на печати оно не такое яркое» до майнд-бендинг вопросика «как сделать тёмную тему не уродской» (уж точно не инверсией, да?).
Цветовые пространства
RGB CMYK LAB HSL что там ещё
PNG, индексированный цвет
JPG, хитрое сжатие
Сочетаемость
черновик
теория тут простая
но ещё сюда можно было бы сложить кучу инструментов, все эти генераторы и коллекции палитр
3
Шрифт
В коммерческом дизайне обычно есть текст. Текст всегда набирается каким-то шрифтом, а этот выбор определяет тональность текста.
Надо научиться выбирать шрифты — подходящие и качественные.
История письменности
Черновик
Что-то про возниконвение и историю письменности
понять, как люди вообще пишут, что бывает, как устроено. Ещё до шрифтов.
Классификация шрифтов
Черновик
Обзор истории шрифтов
самые распространённые способы классифицировать шрифты (их много, одного какого-то правильного нет), чтобы расширить вокабуляр и легче ориентироваться.
Книга Гордона про буквы просится куда-то сюда, в шрифт, а не в типографику
Эстетика кириллицы
Черновик
как-то принять кириллицу, разглядеть в ней уникальную эстетику, насмотреться, крч.
7
Взаимоотношения с клиентами
Дизайнер, который работает на себя, решает те же задачи, что и настоящий бизнес. Дизайнер, работающий в компании, быстрее преуспеет, если применит свой предпринимательский опыт.
Взаимоотношения с клиентами надо выстраивать системно, чтобы меньше страдать.
Обработка запросов
Черновик
Откуда вообще берётся спрос на дизайн, где взять входящие запросы.
Как отвечать, как понимать, за что браться, за что нет.
Какие вопросы задать потенциальному клиенту, как проверить культурную и организационную совместимость.
Оценка сроков и стоимости
Черновик
Как оценить стоимость работы.
Какие вообще бывают способы брать деньги (почасовка, недельный или месячный фикс, прайс-лист и ежемесячная оплата, поэтапная оплата — какие особенности, как балансируются риски в каждом случае, чего бояться, чего не бояться).
Как оценить сроки работы, что обещать, чего не обещать.
Фиксация договорённостей
Черновик
Что писать — ТЗ, понимание задачи, спецификацию проекта, коммерческое предложение? Где писать — в чате, на миро-доске, на красивом фирменном бланке? Кто пишет — дизайнер, заказчик? А договор — модный короткий, скучный длинный, с условиями проекта, рамочный? Как его сделать?
(люди, их потребности, критерии оценки, договорённости, ...)
Долгосрочные отношения
Черновик
Как управлять ожиданиями и обязательствами, как создать хороший клиентский опыт, почему подписание договора это ещё не продажа, а настоящая продажа никогда не прекращается. Что-то о любви и человечности, и о том, зачем вообще всё.
Заборы и песочницы, диск, какие бывают клиенты
«Открывая организацию будущего» Фредерик Лалу, как вообще бывает
4
Типографика
Вёрстка текста не бывает нейтральной, любое решение отражается на характере текста и влияет на смысл. Прежде чем верстать смело и выразительно, стоит освоить базовые принципы, научиться подчинять вёрстку задачам текста, верстать «без дизайна».
Композиция в типографике
Черновик
Она отличается от «общей» композиции. У текста не «верх, низ, лево и право», а «начало и конец». Подразумевается линейное, часто построчное движение глаз от начала к концу. Это влияет на ощущение равновесия в тексте — это не равновесие покоя, как у мешка с картошкой, а равновесие движения, как у балансирующего велосипедиста. (Прямая цитата из книги, сорян). Важно сразу выкупить эту концепцию, чтобы потом не пытаться избавляться от заглавных букв, свисающих элементов и рваного края, потому что «какое-то оно неуравновешенное». (Об этом мало говорят, кажется, нет какого-то одного источника — мейби нужно будет его создать, собрать в одном месте цитаты и примеры отовсюду.)
Основы вёрстки
Черновик
как подчинить вёрстку задачам коммуникации, как найти идеальное соответствие «содержания» и «формы» (здесь мы поиграем, как будто это не одно и то же)
Как сделать «нормально», какие есть нормы вообще
5
Информационный дизайн
Обычно дизайнеры дизайнят информацию. Чтобы мыслить как информационный дизайнер, стоит начать с простого: научиться верстать таблицы и грамотно оформлять количественные показатели.
Вёрстка единиц данных
Черновик
выучить стандарты оформления чисел, формул, адресов-телефонов, цен и любых других показателей всех возможных размерностей
Лёгкий уровень: гайд РИА-новостей https://old.gsu.by/biglib/gsu/%D0%AD%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9/ria-rules.pdf
Сложный уровень: Мильчин
Вёрстка таблиц
Черновик
таблицы — это окно в мир информационного дизайна
тупо курс https://www.igorshtang.ru/course/tables/
6
Человек
Лучший способ повысить качество дизайна — оценивать его через призму восприятия, смотреть глазами зрителя, читателя, пользователя и покупателя.
Надо профессионально изучать человека со всеми его особенностями.
Психология
Черновик
Чтобы разбираться, как устроена наша эмоциональная жизнь (то есть просто жизнь), как мы принимаем решения (если можно так назвать), что любим, чего боимся, и всё такое.
Когнитивистика
Черновик
Всё то же самое, но с опорой на нейрофизиологию. Как мы думаем, как тупим, что можем и не можем запомнить, какие у нас когнитивные искажения, какие ограничения и суперспособности.
Память
Типовые ошибки
"176 когнитивных искажений с примерами и пояснениями" (Женя отправлял в тг)
Социология
Черновик
То же самое, но когда нас много. Как мы умеем объединяться в группы, организации, общества, и какие там возникают эффекты, особенности, новые возможности и новые затруднения.
11
Печатные технологии
Эстетика любого современного дизайна опирается на традиции бумажного дизайна, а лучший способ впитать эти традиции — практика печати и взаимодействия с типографиями, ну и теория всего этого дела.
История печати
Черновик
Откуда вообще всё, Гутенберг и Фёдоров, влияние печати на культуру и общество
Как менялись технологии, как от этого менялся дизайн
Способы печати
Черновик
Высокая, глубокая, офсетная, трафаретная, цифровая. Зачем они, какие преимущества, какие ограничения. Как это влияет на дизайн. (В идеале найти бы варианты, где что можно попробовать руками, куда можно записаться на экскурсию.)
Была хорошая брошюра про способы печати, куда её?
Что, как и зачем печатают
Виды типографского брака, зачем это знать и как это влияет на дизайн
https://www.nrap.ru/pub10_85_1_1261.html ?
https://core.ac.uk/download/pdf/143996826.pdf ?
Постпресс и упаковка
Черновик
В типографии делают много чего, кроме непосредственного нанесения изображения — сворачивают, режут, подшивают, наносят всякие дополнительные штуки. Это тоже влияет на дизайн, ну и ещё иногда это прикольное.
Гигантская доля упаковки печатается. Полезно понимать, что бывает, как конструируется, как производится — расширяет сознание.
Конструкция упаковки
Что почем
Ресайкл и зиро вейст
12
Изображение объектов
Дизайнеры постоянно создают или выбирают изображения — от документально-конкретных до метафорически-абстрактных, от реалистично-детализированных до схематично-простых.
(И чё? Дописать.)
Перспектива
Черновик
Это не то, что вы сейчас подумали, не как прочертить линии к точкам схода и по этим линиям сделать рисунок. (Хотя и это тоже.)
Вы задумывались, почему визуальные образы так хорошо живут на плоскости? Почему не скульптура доминирует в изобразительном искусстве, а живопись и графика? Почему компьютеры и интернет уже полвека отлично обходятся плоскими экранами, обогащая культуру всё новыми визуальными образцами, почему 3д-кино в очках не захватывает прокат, а VR не делает культурной революции?
Это связано с тем, что наше зрение — плоское. Да, оно стереоскопическое — мы получаем две разные плоские картинки на поверхности каждого глаза, так появляется ощущение объёма. Но это только на ближней дистанции, до нескольких метров. Дальше картинки становятся примерно одинаковыми. Но мы «видим» объёмно и вдалеке тоже, потому что умеем восстанавливать объём, отталкиваясь от того, а) как искажаются объекты в перспективе, б) как ложится свет, в) какой есть опыт восприятия.
Зрение — плоское. Когда мы смотрим на плоское изображение, мы восстанавливаем объём точно так же. Любой объект можно изобразить на плоскости, и это изображение будет достоверным, полноценным, в каком-то смысле достаточным. Да, его нельзя будет покрутить или обойти по кругу (так и в жизни не всегда можно покрутить и обойти, даже когда хочется).
Есть законы перспективы — это как объём проецируется на плоскость (условно, как шар превращается в круг). А есть перспектива как техника создания изображений — сколько точек схода, какой угол зрения, какой ракурс. Всё это связано, но перспектива не сводится к техникам — это более крупная идея о том, как объёмное становится плоским, чтобы в восприятии снова стать объёмным. И вот это пространственное воображение, эта модель и практика её применения должны быть посажены дизайнеру куда-то очень глубоко в моск.
Графика
Черновик
иллюстрация
техническая графика
Фотография
Черновик
И ретушь
Триде-виз
Дизайнерское триде, c4d42
13
Анимация
Любой экранный дизайн можно анимировать — от простейших движений, подсказывающих поведение элемента, до полноценных сюжетов с персонажами и драматургией, дополняющих или заменяющих текст.
Дизайнерам нужно разбираться в анимации.
Языки анимации
Черновик
Языки анимации: https://petrick.co/blog/ru/animation-languages
Анимация в интерфейсе
Видеосъёмка и монтаж
Моушен-дизайн
9
Риторика и переговоры
От умения говорить и договариваться зависит способность дизайнера влиять на процесс и результат, быть для клиента выгодным партнёром, а для себя — защитником спокойствия, порядка и собственных интересов.
Риторика
Черновик
— взять слово и связно рассказать о своём дизайне, о ходе проекта, или вообще о чём угодно; это актуально и в компании коллег-пирожочков, и наедине со страшным топ-менеджером, и в комнате с тридцатью ужасно важными персонами в костюмах, и на сцене перед сотней человек;
— качественно слушать, задавать вопросы, вытягивать из собеседников то, что они забыли сами сказать, и то, что им не очень комфортно говорить, и то, что они сами не знали, что знают;
— внимательно отвечать на вопросы;
— осознавать свои эмоции, управлять ими (аххаха, мы же выучили психологию в понедельник, помните?), выдерживать стресс, задавать тон, управлять разговором.
Решение любых презентационно-переговорных задач опирается на эти способности. Структура рассказа, его драматургия, содержание — всё это важно, но бесполезно без способности доставлять это содержание. Стратегия переговоров, переговорные тактики и всякие приёмчики могут быть полезными, но не помогут без способности выдерживать стресс и управлять ходом разговора. И всё это сходится в той точке, где у человека получается или не получается говорить.
Переговоры
Черновик
Кэмп, очевидно
не забыть что-то типа DISC
Илья: https://bureau.ru/soviet/sinelnikov/
10
Информатика
Чтобы эффективно использовать компьютеры, софт, интернет и искуственный интеллект, нужно знать не только отдельные инструменты, но и «компьютерные науки» в целом. Из чего состоят информационные системы, как они появились, как работают. Как хранится и передаётся цифровая информация (в частности, графическая), какие операции лёгкие, быстрые и дешёвые, а какие — объёмные, долгие и дорогие.
Компьютеры
Черновик
Как устроен компьютер
Лёша Наумов про информатику: https://bureau.ru/soviet/naumov/
Хранение информации
Черновик
Всё про постскрипт и свг, про растровые форматы, про сжатие;
про видео-форматы тож
Интернет
Черновик
Принцип
История
Технологии
про хттп
про безопасность
Искуственный интеллект
черновик
история ИИ
чё как работает
14
Модульная сетка
Модульность — ключевая парадигма дизайна, философия управления сложностью и главный паттерн проектирования 20 века. Модульная сетка — частное проявление модульности, универсальный композиционный приём, упрощающий сборку систем из непредсказуемо меняющихся частей.
Модульность
Черновик
Модульность — это способ проектировать и развивать большие системы, собирая их из разных и потенциально меняющихся частей.
Обычно модульность опирается на унификацию размеров — выбирается модуль (как одна пупырышка в Лего), а все остальные размерности делаются кратными модулю (как детали в Лего). Но, например, в программировании и в управлении людьми модульность реализуется через унификацию протоколов и интерфейсов взаимодействия, через правила и стандарты. То есть, бывает по-разному.
Модульность позволяет:
— справиться со сложностью и разнообразием (когда по всему дому валяются носки, провода и всякие рандомные предметы, можно разложить их по коробочкам, а коробочки хранить компактно; внутри коробочек сохранится хаос, снаружи будет порядок).
— справиться с неопределённостью, с неизвестным требованием к системе, которое появится только в будущем (когда ко всему перечисленному добавятся детские игрушки, для них тоже найдётся коробочка, её размер заранее известен и определяется габаритами шкафа).
Модульная сетка в журнале делает то же самое: позволяет собрать номер из всякого разного, позволяет верстать последующие номера, в которых будет неизвестно что. И в архитектуре модульность делает это же самое, и на Международной космической станции тоже.
Модульность навязывает определённую эстетику: всё становится очень ритмичным. Дизайнеры любят модульные сетки за их ритмичность, упиваются ей. Кстати, по-моему, зря. Лучшие образцы швейцарского дизайна, в которых модульные сетки манифестировались и эстетизировались, устарели примерно так же, как и советский конструктивизм. В музее — прикольно, для жизни — не очень.
Кроме того, чрезмерная ритмичность провоцирует ложные связи — совершенно не связанные друг с другом объекты из-за общей сетки могут ощущаться как связанные, иногда это искажает смысл.
Истинная красота модульности — в незаметности и бесшовности, в том, чтобы модульная сетка делала свою грязную управленческую работу (помогала распихивать хлам по контейнерам, защищала систему от неопределённости будущего, имея контейнер для любой фигни из будущего), но не слишком сама собой любовалась.
Модульные сетки на бумаге
Черновик
(Лаптев, проектирование многополосных изданий)
(Мюллер-Брокман)
Модульные сетки на экране
Черновик
Где надо, где не надо
15
Визуальный язык
Любой дизайн на что-то похож. Нет ничего абсолютно аутентичного или нейтрального. Схожесть может вызывать ассоциации, создавать отсылки, что-то означать. Чтобы управлять этим и не ловить случайные эффекты, нужно интересоваться историей, потреблять культуру, различать контексты.
Семиотика
Черновик
Какая картинка что означает, как устроены знаковые системы. Как исследовать культурный контекст и определить, что будет понятным и непонятным, привычным и непривычным, на что можно опереться во взаимодействии с определённой аудиторией.
Знаки, символы, метафоры, мемы
Когда цвет может что-то значить, а когда не может / Как цвет может иметь разные значения в разных культурах и ситуациях.
Стереотипы
Черновик
Очень много возрастных, гендерных и профессиональных стереотипов закрепились в форме определённых цветов, метериалов, шрифтов, образов («детский» дизайн, «женский», «мужской», «бизнесовый», «творческий», и так далее). Проблема не только в том, что это глупо и местами несправедливо, проблема ещё и в том, что это поверхностно и поэтому плохо работает, не попадает в сердечко. А надо делать нормальный дизайн, не стереотипный.
Стилизация
Черновик
Сочетаемость, смешение стилей
О том, какие бывают стилистики (хз, надо ли это), как их смешивать. О том, что буквальная стилизация в коммерческом дизайне никогда не нужна (это точно надо), а нужна более хитрая работа с аллюзиями и тонкими отсылками.
Стилизация — это всегда слабый ход. Стилизованная вещь становится ненастоящей — она не является чем-то, а лишь изображает что-то.
Если хочется работать с историческими стилями и образцами — пожалуйста, но нужно делать аллюзии, вольные пересказы, фантазии на тему. Вдохновляться образцами и делать современный дизайн с аккуратными отсылками к прошлому.
Не буквально тот шрифт, а современный, нарисованный по мотивам шрифтов той эпохи. Не стилизованные под некачественную печать фотографии, а нормальные, но такие, какие выбрали бы они — и это самая интересная часть: подумать о том, как рассуждали бы люди тогда. Не состаренная бумага, а нормальная — такая, какую они хотели бы использовать.
Не воспроизводить несовершенства технологии, которые авторы тогда пытались изо всех сил преодолеть. И тем более не воспроизводить артефакты — трещины, потёртости и грязь — которые появились только со временем и имеют отношение не к образцу, а лишь к тому, где и как долго он лежал.
В начале двадцатого века мир не был чёрно-белым, чёрно-белой была только фотоплёнка. Гипсовые античные статуи тоже были цветными. Перерисовывать картину вместе с царапинами — значит не уметь отличить, где царапины, а где картина
И, конечно же, стилизация — это очень безопасный для дизайнера вариант. Есть какой-то мир, его правила известны, ну или легко познаваемы, и задача лишь в том, чтобы погрузить какую-то штуку в этот новый мир, сделать что-то вроде перевода на другой язык. Навык перевода важен, работа переводчиков важна. Но возьмите на себя смелость быть авторами!
Искусство и мода
Черновик
недостаточно пропылесосить пинтерест, ещё надо сходить в музей, в театр, посмотреть кино, книжечку полистать и всё такое
Аутентичность
Черновик
как среди всего этого уже сделанного найти себя и свой голос
мейби тут надо вдохновиться кем-то
19
Контексты и среда обитания дизайна
Эффективный дизайн всегда учитывает контекст — культурный, временной, информационный.
Какие-то детали можно выяснить и в процессе работы, но фундаментальные представления о контекстах дизайнер приобретает самостоятельно — глядя по сторонам, потребляя контент и постоянно интересуясь, чем живут люди.
Города и урбанистика
Черновик
(...)
Интернет и соцсети
Черновик
...
Культурные различия
Черновик
«Карта культурных различий»
...
20
Маркетинг
Большая часть дизайна создаётся по запросу маркетинга, но прежде чем погружаться в его тонкости, стоит разобраться, как люди покупают и продают товары и услуги в онлайне и офлайне организациям и частным лицам оптом и в розницу.
Экономическое поведение
Черновик
какая-то база (Экономист под прикрытием?)
Аузан, «Экономика всего»
Что-то про связь ценности, экономического поведения и того, как устроено «общество потребления», какие есть преимущества и проблемы
Продажи
Черновик
Зачем продавать. Что-то про экономическое поведение и устройство общества, в котором обмен ценностями реализуется через сделки и финансовые транзакции.
Товары и услуги. Что-то об особенностях продаж товаров и услуг, о невозможности провести границу. Рыночное позиционирование, ценностное предложение, сегменты, аудитории. (Или это уже в маркетинг? наверное).
B2C. Основные форматы в онлайне от интернет-магазинчика до маркетспейса. Основные форматы в офлайне от овощной лавки до мегамолла. Как устроен ритейл и какие требования к дизайну он предъявляет.
B2B. Особенности корпоративных продаж. Как продаются сложные продукты, какие требования предъявляются к корпоративному дизайну.
Перформанс-маркетинг
Черновик
Как устроены воронки, рассылки, лендинги, сегментирование, таргетирование, атрибуция трафика
Конверсия, рои, юнит-экономика
16
Айдентика
Любая публичная организация хочет быть узнаваемой — чтобы выстраивать репутацию и опираться на неё. И любая организация ищет свою уникальность, собственный голос — чтобы создавать верные ожидания и эффективнее привлекать клиентов.
Обе задачи традиционно решаются айдентикой.
Логотип
Черновик
Всё про знаковые системы, про гербы и эмблемы, пиктограммы и иконки, и про то, как это связано или не связано с логотипами. Снова про шрифт, леттеринг и как это связано с логотипами.
t.me/thatsasign
Фирменный стиль
Черновик
Какие он решает задачи (их ровно две: аутентичность, узнаваемость). Как искать эту аутентичность (очень связано с разделом про визуальный язык; метафора, образ, стиль, графический приём), как спроектировать узнаваемость. Что изменилось за последние 10-20 лет.
17
Интерфейс
Чтобы спроектировать любой интерфейс — сайта или мобильного приложения, кассы или терминала оплаты, электронных часов или кофемашины — нужен один и тот же теоретический фундамент. Это знания о человеке, его возможностях и ограничениях; и о компьютерах, операционных системах, браузерах, их возможностях и ограничениях; и о том, как помогать человеку решать задачи с помощью компьютеров.
Проектирование
Черновик
Как имея на входе задачу (ситуацию, мотивацию, проблему, боль с одной стороны; продукт, технологию, решение, бизнес-стратегию с другой) получить на выходе решение (проект интерфейса или работающий продукт).
Норман, Нильсен, Раскин, Купер, Бирман
Паттерны проектирования
Цифровые продукты
Черновик
Как устроена индустрия. Клиент-серверная архитектура. Что делают бэкендеры, фронтендеры, девопсы, что делают продакты, аналитики, гроус-хакеры, храни их господь. Эволюция технологий и методологий.
мейби эволюция веб-приложений: статика, блоги-форумы-что-то такое, фреймворки типа рельсов/ларавеля, SPA, ...)
и жанров продуктов (е-коммерс, саасы, CMS, LMS, ...)
найти или создать что-то обзорное
Основы веб-разработки
Черновик
своими руками поделать веб. У веба самый низкий порог входа, хтмл-цсс это что-то очень базовое, но вместе с тем дающее проектировщику опору под ногами.
html-css
Зачем и как дизайнить кодом вместо Фигмы
js
Дизайн-системы
Черновик
рекомендовать гайдлайны операционных систем и крупных продуктов (например, HIG), а также лучшее теоретические труды дизайн-системщиков (есть пара статей, заслуживающих внимание, найти в своих wds-черновиках).
Apple HIG
Material Design
IBM?
18
Текст
Ценностью обладают не красиво оформленные картинки с текстами, а внимательно спроектированные акты коммуникации в точках контакта. Чтобы дизайнитьа коммуникацию, нужно участвовать в работе на всех уровнях, включая вербальный. Иногда — только на нём.
Логика
Черновик
если сначала прочитать учебник логики и понять основные концепты, станет намного проще вообще что-либо объяснять. Логика отвечает за взаимоотношение блоков информации — что из чего следует или не следует, что является частным случаем чего, что чему противоречит или не противоречит. Ну и заодно где-то здесь же можно поднатаскаться на распространённые логические ошибки, чтобы чуть реже говорить и думать всякие глупости.
какой-то базовый курс с основами
Легендарный учебник логики https://stavroskrest.ru/sites/default/files/files/books/chelpanov_logika.pdf
Язык
Черновик
Если со школы хорошо знаете, отлично, если плохо — мейби надо как-то подучить, это сильно упрощает работу. Ошибаются все, это не о том, чтобы хвастаться безупречностью или стыдиться ошибок, это о том, чтобы как минимум знать, где и как проверить написание, употребление, правило. Или не забыть заложить в проект работу корректора.
https://therules.ru/
Информационный стиль
Черновик
Надо знать и практиковать его, потому что по работе в 99% случаев нужен именно этот стиль. Он не заставит вас сделать что-то определённым образом, но даст понятийную и ценностную платформу для любых переговоров о тексте. И применимые инструменты редактуры, конечно же.
8
Менеджмент
В работе мы постоянно сталкиваемся с ограничениями — нехваткой времени, ресурсов, навыков. Чтобы принимать качественные решения о том, что и когда делать, а что вообще никогда не делать, нужно знать принципы проектного менеджмента выстраивать свою систему управления делами.
Самоорганизация
Черновик
Как разбираться с потоком входящих запросов, сообщений, документов и прочих сигналов. Как распределить время внутри одного дня. Как не грустить, вовремя отдыхать. Как связать долгосрочные цели с тем, что делаешь прямо сейчас. Тема огромная, но, к счастью, хорошие источники есть.
Дэвид Аллен, GTD
Марк Фостер "Сделай завтра"
Стратегия, кем быть, лонгрид Тима Урбана
Привычки, как меняться, была какая-то книга об этом
Здоровье — ментальное, физическое
Планирование
Черновик
В чём ценность планирования, каким оно бывает, какие задачи решает и не решает. Как распланировать проект, спринт, неделю, день, и почему именно так. Что делать, когда всё пошло немножечко не по плану (то есть всегда).
дизайн без стресса Людвига Быстроновского
walnut model
Делегирование
Черновик
Традиционно делегирование воспринимается как руководительская тема, но мы рекомендуем практиковать делегирование как можно раньше! Потому что это а) довольно сложно, требует времени б) офигеть как отрезвляет, в личностный рост +1000 сразу в) вообще главный лайфхак на свете. Учиться делегировать задачи — лучшая инвестиция в себя.
Надо знать, где заканчиваются ваши компетенции.
Область | Сделай сам | Доверь профессионалу |
---|---|---|
Текст (?) | Название, слоган, заголовок макета, редактура клиентского черновика, текст для лендинга | Интервью с экспертом, текст в определённой тональности, соответствующий редполитике |
Шрифт | Леттеринг, декоративный шрифт | Текстовый шрифт |
Одежда и аксессуары | Принт | Униформа, ростовая кукла, ... |
Архитектура | Дизайн витрины, вывеска на фасаде, оформление поверхностей внутри и снаруже | Малые архитектурные формы, дизайн городской среды |
Рекламные конструкции | световой короб, световая вывеска. Нанесение любого принта (подготовить файлы по требованиям производства) | Объёмная конструкция, корпус для оборудования, потребительские товары, кастомная сувенирная продукция... |
Сувенирная продукция | Нанесение любого принта (подготовить файлы по требованиям производства) | Что-то своё |
Промдизайн | Табличка, указатель, | Мебель, транспорт, потребительские товары |
Упаковка | Картонная упаковка | Тара, многоразовая упаковка |
Разработка | Статичный сайт на хтмл-цсс | Сайт с клиент-серверной архитектурой |
Анимация и моушен | CSS- и SVG-анимации, стоп-моушн видео, | Моделлинг, риггинг, мультипликация, вся штука |
Исследование | Опросы, коридорные интервью | ... |
5
Информационный дизайн
Какие-то вещи эффективнее показывать, чем рассказывать. Надо изучить основы визуализации данных, научиться выбирать подходящие форматы предоставления. В качестве дополнительной дисциплины — основы транспортной навигации.
Визуализация данных
Черновик
Инфографика визуализация данных это одно и то же, но в образовательных целях есть смысл поделить на «попроще» (что-то из 10-100 чисел) и «посложнее» (что-то из 1000-1000000). Потому что отличается и инструментарий, и уровень требуемых компетенций.
Инфографика нужна сильно реже, чем хотелось бы энтузиастам. Но в те моменты, когда она нужна — её эффективность ни с чем не может сравниться, она буквально творит волшебство, делает невидимое видимым. Это сложный жанр, на много много тысяч часов.
Тафти с его книгами
Таня: https://bureau.ru/soviet/misyutina/
Настя: https://t.me/nastengraph
Ообщественная навигация
Черновик
В смысле пространственная, в общественных местах, на транспортных объектах, ну или попроще, в жилом комплексе или офисе — как схемы, так и системы указателей. Это нужно уметь не потому что «а вдруг завтра придёт аэропорт и закажет» (не придёт), а потому что транспортная навигация — это информационный дизайн в максимально чистом его виде, максимально дисциплинируют мышление.
4
Типографика
Текст может быть главным элементом дизайна. Иногда для передачи настроения и свойств продукта недостаточно готовых шрифтов — нужно создавать собственные буквы.
Надо научиться видеть «оттенки» и сочетать шрифты, создавать собственные буквы.
Леттеринг
Черновик
Обязательно надо попробовать порисовать буквы, увлечься этим на несколько лет. Может, научитесь и получите дополнительную степень свободы, сможете создавать декоративные надписи любого характера или смело подправлять буквы в своих логотипах. Может, не научитесь, но сможете ценить и заказывать услуги тех, кто научился. Без погружения в микромир мало что прикольного можно сделать, нужно освоиться в этом микромире.
Улёт в космос
Черновик
Ну или назовём как-то нормально.
Это о том, чтобы сочетать несочетаемое, творить как художник, делать что-то прикольное буквально из ничего, ну и мейби решать сложные системные вопросики. Возможно, тут должно быть два направления — одно про художественные эффекты, а другое про объёмную вёрстку, макеты многостраничных изданий, хоть бумажных, хоть вебовских. Доберёмся — чё-нить придумаем.
Сочетаемость
18
Текст
Чтобы рассказывать о сложных продуктах и услугах, дизайнер должен стать «автором структуры» — научиться определять последовательность информации и самостоятельно собирать текст. Надо освоить приемы сторителлинга и основы драматургии.
Рекламный копирайтинг
Черновик
Не является инвестиционной рекомендацией отдельной дисциплиной. Но отвечает на широкий спектр популярных задач типа нейминга, всяких слоганов, рекламных и брендовых речёвок. Тут важно иметь ориентиры, потому что насмотренность на то, как делают все, может свернуть мозги в трубочку нахуй. В общем, отдельная тема в том смысле, что нужна какая-то техника безопасности — как не надо называть продукты и компании, как не надо писать рекламный дай ему бог здоровья копирайт.
что-то порекомендуем
Сторителлинг
Черновик
Иногда задача не в том, чтобы донести набор тезисов, а в том, чтобы создать вселенную, рассказать историю, взять с собой читателя куда-то, и чтобы ему там было интересно. Для этого, конечно же, надо знать что-то интересное, тут без вариантов. Но ещё нужно выкупать драматургию и применять редакторское ремесло на более высоком уровне — структура, выбор инструментов повествования, оценка интересности. (Вспомнил слово «контент-мейкер»! Кажется, это оно самое). Необязательно прям постоянно делать, но полезно понимать, как устроено.
Какие-то основные методы/техники
как с помощью вёрстки можно улучшить восприятие текста, усилить акценты, сделать проще и понятнее (ну типа вовремя предложить список или таблицу вместо сполшного абзаца). Это сильно граничит с редактурой (и, возможно, должно переехать отсюда в раздел «Текст»).
21
Маркетинг
Только обладая исчерпывающим пониманием маркетинговой модели бизнеса, дизайнер может быть полноценным соавтором продукта и коммуникации.
Маркетинговая стратегия
Черновик
У каждой организация она есть, не всегда осознанная и записанная, но всегда есть. Она включает и кому продаём, и что, и какое, и почём, и как это объясняется. Все эти аспекты прямо влияют на то, какой нужен дизайн.
Позиционирование и т.д.
Ценностное предложение (статья Миши Руденко)
Платформа бренда
Черновик
Большим и долгоиграющим компаниям важно синхронизировать знание о своей маркетинговой модели, формализовать и детализировать его. А в случае с франшизой это знание само по себе становится частью продукта. Платформа бренда и набор более низкоуровневых документов — как раз для этого.
Методологии, практика
бренд-платформа на коленке
22
Исследования и аналитика
Любой проект включает исследования, даже если это слово не произоносится. Результаты всегда анализируются, иногда без специальных инструментов аналитики. Вопрос в том, как сделать исследования осмысленными и достаточными, а анализ — прозрачным и заслуживающим доверия.
Нужно разбираться в методах, знать лучшие практики.
Статистический анализ
Черновик
Теория
Когортный анализ, сплит-тесты, ...
Методы исследований
Черновик
Нужен обзор, что вообще бывает
Количественные: ...
Качественные: ...
Дизайн на основе данных
Черновик
Список основных продуктовых метрик, разложенных по концепции AARRR (Acquisition, Activation, Retention, Revenue, Referral) – ?
23
Проектирование
Как люди проектируют? Как получают из проблемы решение, из ничего — работоспособную систему? Дизайнеры обычно просто что-то рисуют, и это годный способ. Но есть десятки методологий и фреймворков, которые подсказывают, что рисовать и зачем, и есть ситуации, в которых просто что-то рисовать — не лучший вариант.
Методологии
Черновик
Три парадигмы проектирования — vision-centric, source-centric, demand-centric — https://www.youtube.com/watch?v=JwJiQGKQ9Lg
Паттерны проектирования
Эпицентр-дизайн https://basecamp.com/gettingreal/09.2-epicenter-design
Инфопланирование
ТРИЗ
FIRE Артёма Горбунова https://bureau.ru/soviet/selected/artem-gorbunov/fire/
Блог Понедельника