Часто наши проекты вырастают из необходимости что-то рассказать. Иногда история выступает фундаментом проекта, обеспечивая его целостность. А иногда это буквально нарратив, текст, из которого получается всё остальное. Похоже, что это наш метод — в любой ситуации мы
пишем текст и делаем из него дизайн.
Это работает, когда | |||
продукт | сложный, | а значит есть смысл объяснить его во всех возможных деталях, | например, на подробнейшем трёхметровом лендинге; |
бренд | активно конкурирует, | важно подчёркнуть его отличительные особенности, раскрыть ценности | через сторителинг, сообщения в точках контакта и бренд-мемы; |
взрослеет, | пора повышать его «эмоциональный интеллект», вступать в диалог с ядром аудитории, | переосмыслить бренд-платформу, найти резонирующие идеи, выпустить манифест; | |
компания | необычная, может даже странная, | и важно, чтобы все понимали, как она устроена, в чём прикол; | мейби, нужна новая страница о компании; |
растёт, | и важно сохранить культуру; с этим может помочь | книга об истории компании и её главных принципах. | |
Это работает, когда | |
продукт | сложный, а значит есть смысл объяснить его во всех возможных деталях, например, на подробнейшем трёхметровом лендинге; |
бренд | активно конкурирует, важно подчёркнуть его отличительные особенности, раскрыть ценности через сторителинг и создание бренд-мемов; |
взрослеет, пора повышать его «эмоциональный интеллект», вступать в диалог с ядром аудитории, переосмыслить бренд-платформу, найти резонирующие идеи, выпустить манифест; | |
компания | необычная, может даже странная, и важно, чтобы все понимали, как она устроена, в чём прикол; мейби, нужна новая страница о компании; |
растёт, и важно сохранить её культуру; с этим может помочь книга об истории компании и её главных принципах. | |
Вовремя рассказанные истории бесценны! Они обладают влиянием — помогают сохранять важное, поддерживать изменения и завоёвывать любовь. Иногда мы разглядываем истории там, где их не видно, иногда конструируем, отталкиваясь от задачи. Проверяем на честность и интересность, записываем текстом и находим для этого текста подходящую форму.
Это может быть набор коротких фраз, отражающих ценности бренда,
лонгрид о продукте или компании,
корпоративный сайт, открытая база знаний, онлайн-книга и вообще что угодно.
Мы легко превращаем текст в инфографику и другие форматы визуального повествования,
и только после этого, если надо, занимаемся не текстовыми штуками.