What must be in the brand book
Eugene Arutyunov, Marina Potapova
Словом «брендбук» называют очень разные вещи. Можно с важным видом всех поправлять, что вообще-то это паспорт стандартов, а вот это — гайдлайны. Можно принять реальность и разрешить людям говорить «брендбук». Главное разобраться, что в действительности нужно сделать.
Брендбук не нужен
Брендбук никогда не нужен. Любую «работу», которую хочется поручить брендбуку, эффективнее выполнять другим способом:
- чтобы донести эмоции и характер бренда, лучше снять какое-нибудь видео;
- чтобы рассказать о ребрендинге, лучше выступить с докладом на красивой сцене ;
- чтобы фиксировать правила стандарты, удобнее иметь базу знаний;
- чтобы научить людей делать правильно, а неправильно не делать, лучше выстроить систему наставничества;
- с синхронизацией знания о бренде между командами лучше справятся «горизонтальные» воркшопы и конференции;
- чтобы хранить, отдавать и своевременно обновлять файлы, стоит обзавестись специальным софтом, он существует;
- для дистрибуции обновлений дизайна выгоднее использовать существующие каналы, по которым доставляются и другие корпоративные новости.
С каждой из этих задач брендбук справится хуже. Но всё-таки мы считаем, что делать брендбук нужно всем и всегда! Зачем? Как? Рассказываем на вебинарах.
2 webinars of 90 minutes each ·
Что должно быть в брендбуке
Очень концентрированно рассказываем, о чём стоит подумать заранее и какую собрать информацию, чтобы выявить все потребности, принять грамотные решения, сделать удачный брендбук и не ебануться.
Кому это надо:
— Ок, вам не надо
— Добро пожаловать!
— Ок, вам не надо
День 1. Лекция
Каким может быть брендбук по форме, структуре и функции.
Что нужно клиенту на самом деле, когда он говорит, что нужен брендбук.
Почему брендбук никогда не нужен, но делать его полезно всегда.
Как объяснить ценность брендбука, если клиента интересует только логотип.
Что добавить в брендбук, чтобы стало покруче и понастоящее
Как быть с тем, что в брендбуках сплошное враньё
Техника безопасности, чтобы не возненавидеть себя, клиента и чёртов брендбук
День 2. Разбор примеров и ситуаций, вопросы и ответы
Брендбук нужен для работы, но заказчик его не покупает
Смотрим и обсуждаем брендбук технического университета
Базовый комплект носителей 20 лет назад и сейчас
Что такое бренд-мемы. Смотрим брендбук Додо Пиццы
Смотрим брендбук образовательного стартапа
Как помочь клиенту понять больше, чем он успел понять сам
Можно ли делать брендбук по одной схеме для разных клиентов
Как оптимизировать создание брендбуков, когда вы делаете их много
Два вебинара по полтора часа каждый — на 1,5x можно посмотреть за пару часов!
Авторы
Женя Арутюнов — дизайнер, арт-директор, автор книги «Сложный дизайнер».
Женя сделал брендбук Додо-Пиццы, а потом поддерживал и развивал его с командой в течение 6 лет (это продолжается). Кроме того, за последние двадцать лет сделал полсотни очень разных по смыслу, объёму и качеству брендбуков.
Марина Потапова — менеджер, директор по разному, психолог и консультант.
Около 9 лет выясняла у клиентов в Студии Артемия Лебедева, зачем им брендбук и почему они готовы за него заплатить, а потом доказывала, что вот этот разработанный дизайнерами брендук — и есть именно то, что клиенту нужно.
★ ★ ★ ★ ★
«Нужно всегда помнить, в чем игра для вас!» Только для одной этой фразы стоило сюда прийти. Спасибо!
Очень люблю всё, что говорит и делает Женя, но для меня немного не попали в ожидания. Мне хотелось как раз примеров, как бывает у других ребят и больших компаний, чтобы понять, что то, что у нас творится это не уникальная ситуация и с этим можно что-то сделать. Постараюсь завтра сформулировать запрос. Кажется, послезавтрашний вебинар может оказаться для меня полезнее
Огромное спасибо! Теперь я полностью доволен! Вы подтвердили и верифицировали мои догадки, еще надо все обдумать, но уже понятно, что делать.
Мне остро не хватает знаний и примеров организации рабочих процессов. Почему-то про это мало рассказывают и почти не на что опереться, когда нужно выращивать свои. Я пришел на вебинар как раз чтобы ухватить что-то про организацию работы, поэтому в первый день мне не хватило таких примеров, хотя и было много интересного. А вот второй день с ответами на вопросы как раз был очень полезен.
Поддержу! Мне тоже, конечно, интересно было послушать, я и конспект написала... но как-то лично мне тоже не хватило какого-то фундамента, чтобы опереться))) пусть даже не прямо пример, чтобы заскринить, а просто на каком-то конкретном кейсе проследить: как формировалась идея и решалась поставленная задача, почему одно добавили, а от другого отказались, как при этом шла коммуникация с заказчиком.
Большое спасибо! Второй день лично для меня стал именно тем, чего я ожидала! Спасибо за эти содержательные размышления и возможность проникнуться опытом — это очень ценно.
И отдельное спасибо всем, кто задал вопросы!
Мне вебинар тоже немного не попал в ожидания. Ожидала более фундаментального, экспертного и структурированного контента, конкретных примеров, лайфхаков, фишек, личного опыта, разбора ошибок, анализа. При том, что многое, что делает Женя^ очень люблю, книгу обожаю за ее структурность и приятный юмор, а после вебинара в итоге осталось небольшое разочарование. Yо, возможно, просто не совсем мой формат подачи информации
Оч понравилось! Спасибо
Прекрасно, что был не набор гайдов с кучей примеров, которые с пеной у рта нужно было бы скринить, чтобы унести к себе в пещеру рейндроп (где и так подобного хлама навалом), а логичные и разумные рассуждения, подкрепленные опытом.
Тут, считаю, в плюс, что не было визуала. И вообще после таких мастер-классов всё больше верю в то, что дизайнеры — в первую очередь думающие и рассуждающие люди, а не гиперпродуктивные многостаночники с ворохом инструментов, которыми они машут с завязанными глазами. Спасибо!
Ожидал совсем другое, казалось, что это будет вебинар с большей опорой на сами брендбуки, рассмотрение, пояснение и всё такое (примерно как разобр брендбука вуза во второй день).
Получил совсем другое, но не могу сказать, что получил что-то плохое. Я утащил много полезных заметок, подсказок, рекомендаций по организации работы в целом, и по организации этой работы в голове в частности. Так как прямо сейчас сажусь за очередной брендбук, начинаю работу с более свежей головой, попробую применить те знания, которые были получены.
В целом вебинарами доволен, пользу получил, удовольствие тоже, но вынес совсем не то, что ожидал. Спасибо за такую возможность стать чуть чуть лучше.
Ничего не ожидал, не завышал ожиданий. Получил очередную порцию полезных рассуждений Жени и Марины. Просто кайфовал и проживал процесс. Спасибо, вы крутые!
Женя, Марина, благодарю за вебинар.
Первая часть, философская, совершенно прекрасная. Про вторую — мечталось, что будет много примеров из личной практики.
Вебинар будет полезен дизайнеру, который настойчиво ищет готовых решений, и клиенту, который настойчиво ищет дизайнера, знающего про него всё. И тот, и другой ещё раз услышат, что этого нет :)
Спасибо большое за вебинар!
Записалась на него сразу, как увидела анонс, даже не задумываясь, потому что тема очень накладывается на мой профессиональный опыт.
Шла за альтернативным мнением, потому что казалось, будто бы я уже знаю, что такое брендбук. И получила ровно то, что хотела:
1) Очередное напоминание о том, как важно слышать нужды заказчика и делать не «как принято», а так, чтобы это было удобно и полезно именно этой команде, именно этому бизнесу.
2) Очередное и важное напоминание, что мир разный и этим прекрасен!
3) Бесценные, а главное, очень человечные истории из реального опыта — с заботой к заказчику,
Для меня этот вебинар как глоток свежего воздуха и вдохновения к тому, чтобы ещё больше учиться слушать и слышать и не бояться делать «не так как принято».
И да, вы очень круто работаете в тандеме: подсвечиваете вопросы с разных сторон, и это делает картинку более полной и многогранной.
Ещё раз спасибо)
Повелась на прогрев «Брендбук не нужен». Стало любопытно!
Всем будет полезно, и дизайнерам, и заказчикам. Начинающим дизайнерам — как смысловая база для работы; продолжающим — свериться со своим опытом и стать еще круче; заказчикам — понять, чего они хотят на самом деле.
Спасибо за вебинар!
Я получил невероятное удовольствие. Спасибо вам большое. Наверное, процентов 90 из рассказанного я прекрасно знаю, и сам могу рассказать при случае своим дизайнерам и студентам. И пока смотрел, сформулировал, что мне это было нужно, чтобы понять, что я не ебанулся, не отстал от жизни, что профессиональный нюх в порядке, что ребят, которые многое умеют и по-настоящему думают в процессе работы, волнуют такие же проблемы. Были мысли, которые заставили по-другому посмотреть на знакомые вроде бы вещи. Так что было классно, лампово, здорово — не хотелось чтобы заканчивался эфир.