Идентичность и аутентичность — разные вещи. Когда дизайнер работает над брендом и создаёт айдентику, в действительности он решает две задачи:

  1. Найти аутентичность. То есть цельность образа, индивидуальность, исключительность, ни на кого не похожесть. То самое, что не смогут скопировать конкуренты, в отличие от функциональных характеристик.
  2. Настроить идентичность. То есть, тонко спланировать узнаваемость всех носителей и объектов как принадлежащих конкретному бренду, товарной категории, сегменту аудитории, ценовому классу.

Это противоречие: аутентичность требует непохожести, а идентичность — похожести. Поэтому задачи и решаются комплексно, в рамках одного проекта — ведь разрешить противоречие нужно конкретным дизайном, а не как-то там на словах.

Конечно, это касается любого дизайна. Дизайн не бывает «брендовым» и «не брендовым». Любой дизайн относится к какому-то бренду — отличаются только полнота проработки, осмысленность и сила бренда, но какой-то бренд есть всегда. И задача поиска идентичности и аутентичности тоже есть всегда, просто в так называемой айдентике её лучше видно.